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凯度集团发布百强榜单，三家食品饮料行业品牌入榜

财道行者

2024-09-24 12:51:02

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近日，凯度集团发布《2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单》，茅台、红牛和农夫山泉三家食品饮料行业品牌成功入榜。

其中红牛品牌位列第84名，相较2023年上升9位。该榜单将品牌财务分析与品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业所做出的价值贡献。本年度，凯度BrandZ上榜总品牌价值达8.3万亿美元，进入前100名的最低门槛达190亿美元。

红牛品牌排名的提升，象征着红牛在全球范围内的品牌影响力正在持续扩大与深化。

回顾中国饮料行业的发展历程，中国饮料品类完成了从碳酸饮料的“独霸时代”到茶饮料、果汁饮料、无糖饮料、功能性饮料等的多元化发展。功能性饮料和能量饮料逐渐受到消费者青睐。

随着行业的快速发展，中国饮料市场已经从产品导向转变为消费导向。消费者对品质的要求标准逐渐提高，能量饮料市场逐渐呈现出多样化、个性化的趋势。品牌想要拥有更强的竞争力，必须能够准确洞察消费需求，并以此快速研发产品。能否从消费者需求层面进行深入洞察并找到产品差异化的突破口，以此契合消费者生活习惯、提升饮用体验，是决定产品能否跳脱出饮料市场激烈竞争的关键因素。这也为天丝集团提供了更多机会。

南方+记者黄晓韵

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